A EVGA já foi uma das maiores parceiras da NVIDIA em placas de vídeo, mas a empresa resolveu acabar com sua produção em 2022 por conta da própria parceira. O rompimento parece ter acontecido por diferentes fatores e Brendon Ray Hedrick, ex-gerente de produtos da marca, conta esse drama em seu próprio blog, com relatos de disputa de mercado contra o próprio Time Verde, vendas de placas com prejuízo e mais . Segundo Hedrick, o modelo de negócios impositivo da NVIDIA obrigava as fabricantes a disponibilizarem ao menos um modelo de placa com o preço inicial sugerido (MSRP) anunciado no lançamento . Para não correr o risco de sofrer retaliações, como a redução na alocação e no fornecimento dos chips , a EVGA precisava vender esses modelos de entrada no valor de tabela estipulado pela NVIDIA, o que frequentemente resultava em operação com prejuízo por unidade vendida. Para tentar compensar as perdas das versões vendidas no prejuízo, a fabricante precisava repassar os custos para as placas personalizadas topo de linha . No entanto, criar placas com sistemas de refrigeração superiores e circuitos mais elaborados exigia custos altos de engenharia. Quando comparadas ao preço de tabela inicial exigido pela NVIDIA, as placas customizadas da EVGA pareciam excessivamente caras para o consumidor final, tornando difícil convencer o público a pagar mais por ganhos de desempenho que muitas vezes eram marginais. Competição direta com as Founders Edition A parceria ficou ainda mais tensa a partir de 2016, na arquitetura Pascal (série GTX 10), quando a NVIDIA expandiu a comercialização direta de suas próprias placas Founders Edition . Na prática, a fabricante dos chips passou a competir de forma direta no varejo contra as suas próprias parceiras , garantindo as melhores fatias de margem para si enquanto restringia as condições das terceiras. Além da pressão financeira, o ex-funcionário da EVGA descreveu o ambiente interno um tanto rígido imposto pelo Time Verde. A gigante dos chips mantinha especificações em segredo absoluto até o último minuto e adotava táticas de vigilância para identificar o vazamento de informações . A empresa marcava imagens de divulgação com padrões de pontos coloridos exclusivos para cada varejista ou parceiro, permitindo rastrear instantaneamente a origem de qualquer vazamento de material promocional. A NVIDIA ainda mantém várias parcerias e, se toda essa situação da EVGA foi real de fato, ela não deve ser tão diferente para as outras empresas. Mas, no lançamento das RTX 50, rumores indicavam que a margem de lucro dessas fabricantes era tão baixa que parecia "caridade" .
